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      威客網 威客網 - LOGO設計 - LOGO是什么意思,LOGO設計的原則

      LOGO是什么意思,LOGO設計的原則

      LOGO是徽標、標志、標識或者商標的英文說法,起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

      該詞是 logotype一詞的簡稱,在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語:logos,意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說,文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字,我們稱其為“象征圖案”(symbols),但用來溝通的象征圖案(如交通標志或指示牌)實際上是一種“象形符號”(pictographs) 如果一個標志僅由字體組成,他們可以稱為字母標( lettermarks)、文字標( wordmarks),或者稱為字母組合標志( monograms),通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現,當然,也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起,就是我們所說的“混合標志”( combination marks)。上述任何一種標志形式如果經過注冊或受法律保護,稱之為“商標”。 在出版行業中,很多人都在封面使用文字標或報頭( masthead) 來傳達出版社的名稱,但準確的名稱(特別是對于報紙的報頭)應該是“ nameplate”或“banner”,而 masthead一詞,準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便,我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號,使用“報頭”來代表出版行業。 


      logo的來源,可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時,每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,
      后來就作為戰爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽。國家產生以后,又演變成國旗、國徽古人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有專用的LOGO,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。中國古代,自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志,在唐代制造的紙張內已有暗紋標志,到宋代,商標的使用已相當普遍。 

      設計原則
      1.簡潔
      2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
      3.在小尺寸下能良好顯示
      4.在眾多情況下能良好顯示(如產品包裝上,廣告上等)
      5.通常要包含公司的名稱
      6.作為公司的市場營銷和品牌管理,能充分展示公司的溝通意圖 

      設計手法
      logo的設計手法主要有以下幾種:
      ①表象性手法;
      ②表征性手法;
      ③借喻性手法;
      ④標識性手法;
      ⑤卡通化手法;
      ⑥幾何形構成手法;
      ⑦漸變推移手法。
      其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設計logo;卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo;幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然,設計時往往是以一種手法為主,幾種手法交錯使用。 

      設計技巧

      LOGO圖片
      logo的設計技巧很多,概括說來要注意以下幾點:
      ①保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;
      ②用反差、對比或邊框等強調主題;
      ③選擇恰當的字體;
      ④注意留白,給人想象空間;
      ⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感,

      這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
      ①基色要相對穩定
      ②強調色彩的形式感:比如重色塊、線條的組合
      ③強調色彩的記憶感和感情規律:比如**代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)
      ④合理使用色彩的對比關系,色彩的對比能產生強烈的視覺效果,而色彩的調和則構成空間層次。
      ⑤重視色彩的注目性:下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況,設計時可以參照使用。


      色彩的感情
      紅色——熱烈、刺激、溫暖
      黃色——中性、高貴、較安靜
      綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
      藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
      白色——給人純潔、干凈、凄涼感
      黑色——給人莊重、樸實、悲哀感 

      色彩的冷暖感
      紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。
      色彩的輕重感
      青色為冷色;綠色屬冷色。明度強的顏色感覺輕,明度弱的顏色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。

      色彩的軟硬感
      暖色、亮色感覺軟而柔和,冷色、暗色感覺硬而堅固。

      色彩的面積感
      深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。 

      色彩的空間感
      明度較強的色彩感覺遠,明度餃弱的色彩感覺近。 

      色彩的味覺感
      黃色、藍色、綠色,給人酸味感,白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感,茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感,紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺:冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用,給人的感覺則是暖色向外擴張、前移,冷色向內收縮、后移。了解色彩規律,對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。

      色彩的聯想
      白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外,在中國民俗中,白色還讓人想到悲哀的事情。
      黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外,服,給人莊重的感覺。
      灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
      紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
      橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
      黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
      綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
      青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
      紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
      金色——名譽、富貴、忠誠。
      銀色——信仰、富有、純潔。

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